The Effect of Information Quality on Product Demand:Evidence from Yahoo! Auctions Taiwan

Date Issued
2009
Date
2009
Author(s)
Su, Min-Jie
URI
Abstract
本文的研究目的，是探討網路拍賣頁面裡的資訊，包括照片和內文，能否有效解決資訊不對稱的問題。資料來源是台灣Yahoo!奇摩拍賣網站上，以定價販售為主的服飾類賣場。研究方法是設定一個簡單的供需模型，需求和供給都受到價格和其他因素影響，兩者共同決定均衡價量。接著採用兩階段最小平方法（2SLS），檢驗拍賣網頁中的資訊數量以及資訊來源，對於商品需求的影響，並使用工具變數，排除內生性的問題。結果發現，照片數量增加對於需求有正的影響，但是如果照片非實物拍攝，則對於需求沒有影響。因此我認為資訊來源會影響其品質和可信度，進而影響其解決資訊不對稱的能力。此外，文字數量和需求之間沒有顯著的相關性。
Subjects
asymmetric information
adverse selection
information disclosure
Type
thesis
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ntu-98-R96323037-1.pdf

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