開放雙界二元選擇條件評估模式起始點偏誤與趨同回覆效果校正模型之建構
Date Issued
2004
Date
2004
Author(s)
劉哲良
DOI
zh-TW
Abstract
摘要
在條件評估法的研究及應用之中，由於結合開放欄位與二元選擇的詢價模式結合模式，除了擁有二元選擇程序易於引導受訪者的優點外，開放填答之設計也使得平均願付價格/願受價格之求算更為簡易，因此也在後續的文獻研究中，有日漸普遍使用的趨勢。
然而，這一類型的詢價模式雖有其相對優點，但也因其結構涉及受訪金額之提供與順序問題之提問，使得願付價格之估算產生偏誤的各項成分也日漸受到重視與討論。然而過去的研究雖然也提出一些對願付價格產生影響的偏誤之檢定與校正模型，但這些研究基本上沒有釐清偏誤發生的原因，如此不僅無法對偏誤發生原因背後建構相關的理論依據，亦可能因不當結合不同偏誤，而產生重覆校正偏誤的現象，導致無法得到合理願付價格之校正值。
有鑑於此，本研究首先針對形成願付價格產生偏誤的影響因子內涵加以分析，將偏誤之組成區分為起始點偏誤與趨同回覆效果二種，以建立檢定及校正模型的理論基礎，接著再配合修正文獻上相關的檢定與校正模型，進而建構出一個能夠同時檢定及校正起始點偏誤與趨同回覆效果之模型，以得到合理的平均願付價格估計值。
研究結果也顯示，本文建構之結合偏誤檢定及校正模型的確能夠有效的檢定出偏誤之存在與程度大小，而各校正係數之設定，也令在檢定出相關偏誤存在後，能夠進行合理的平均願付價格之校正。除此之外，本文亦討論了過去文獻未曾提及之開放欄位的偏誤呈現情形，而分析結果也顯示，即使使用了結合開放與選擇的詢價模式，令願付價格產生錯算的各項偏誤仍然可能存在，因此仍建議使用本文所建構之結合偏誤檢定及校正模型，以得到合理之願付價格平均值。
Subjects
趨同回覆效果
結構性變動
開放選擇條件評估模式
起始點偏誤
CVM
yea saying bias
starting point bias
Type
thesis
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