微電影對旅遊意願之影響途徑：以微電影「再一次心跳」為例
Journal
傳播與發展學報
Journal Volume
無
Journal Issue
32
Pages
81-99
Date Issued
2015
Author(s)
陳惠閔
Abstract
本文為影視旅遊學術研究中，探討旅遊微電影之先驅。本研究以澳洲旅遊局拍攝之微電影「再一次心跳」進行個案研究，並以臺灣地區就學之華人大學生為調查對象。結果顯示旅遊微電影應屬影視旅遊的研究範疇，旅遊微電影可能透過名人效應及故事情節兩個要素來影響目的地意象及旅遊意願。名人效應對旅遊意象並不產生效用，而是直接影響旅遊意願；故事情節可直接影響旅遊意願，也可以透過目的地意象的營造，間接提升旅遊意願。名人微電影可以發揮名人的吸引力直接提升旅遊意願，又可以透過故事情節的鋪陳，營造目的地意象，對旅遊意願產生直接及間接的影響，補足名人代言無法具體塑造目的地認知意象的缺失。
Type
journal article