尚青?台灣啤酒的消費文化
Date Issued
2004
Date
2004
Author(s)
莊陞漢
DOI
zh-TW
Abstract
公賣民營後,拉近與進口品牌價差。開放啤酒廠設置後,外國(包含大陸)品牌將扭轉新鮮度的優勢。以及日系品牌積極創造生啤酒的飲用風潮;台灣生啤酒則因傳遞訊息無法媲美外國廠商,包裝太過雷同,無法與之抗衡。行銷手法較為保守,無法引起年輕族群的共鳴。PUB、KTV 等西式連鎖餐飲通路打入不易。然這一切的挑戰接踵而來,台灣啤酒的發展從殖民地產物到台灣本地的啤酒廠的產生,在缺乏啤酒釀造原料的情境之下,台灣啤酒目前依然市場上的最大宗,是什麼因素使得台灣人依然鍾愛台灣啤酒呢?在土洋啤酒大戰的背後,除了經濟上與政策上的因素之外,是否有所謂的台灣啤酒文化的形成使然呢?「尚青」嗎?台灣人本土意識?還是只是資本主義市場機制尚未發酵再台灣啤酒身上而已呢?台灣啤酒從日據時代發展到現在,由被強迫接受的飲料便成普遍大眾的飲料,而台灣的啤酒文化也一直在動態中不斷的變換,從專賣的單一口味到多元選擇,從價格考量到口味的重視,台灣人在沒有啤酒原料、啤酒工藝與啤酒館中,展現出來的,是過去台灣啤酒植基於「唯一在地生產製造」的品牌獨特點所延伸出來的「尚青」資產,在青島建廠之後,將面臨「最新鮮的品牌」受到挑戰的問題,也預期品牌的獨特性:「新鮮」將產生被質疑的空間。誠如前述,本土化與國際化是台灣啤酒市場的特性,而消費者對於啤酒知識的缺乏以及飲用啤酒習慣的多變,正是台灣的啤酒文化的特色。未來,具濃厚『台灣本土意識』的台灣啤酒,如果能夠在延續去年『咱ㄟ台灣、咱ㄟ啤酒』的品牌訴求點 ,近一步與消費者做更強的情感認同及生活型態的深度連結,才將能夠繼續保持品牌的獨特的文化形象與個性。
Subjects
消費
啤酒
taiwan beer
Type
thesis
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Name
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