DC 欄位 | 值 | 語言 |
dc.contributor | 袁青 | zh-TW |
dc.contributor | 臺灣大學:新聞研究所 | zh-TW |
dc.contributor.author | 陳宜 | zh-TW |
dc.contributor.author | Chen, Yi | en |
dc.creator | 陳宜 | zh-TW |
dc.creator | Chen, Yi | en |
dc.date | 2009 | en |
dc.date.accessioned | 2010-05-05T03:10:51Z | - |
dc.date.accessioned | 2018-06-28T16:23:47Z | - |
dc.date.available | 2010-05-05T03:10:51Z | - |
dc.date.available | 2018-06-28T16:23:47Z | - |
dc.date.issued | 2009 | - |
dc.identifier.other | U0001-2008200909412300 | en |
dc.identifier.uri | http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/179319 | - |
dc.description.abstract | 本研究旨在探討“Magalogue” 「型錄雜誌」近年來於台灣市場的發展,以個案分析方式,進行深度訪談,探討“Magalogue”在台灣市場的營運策略,其中包括發刊動機、資本結構與編輯策略、行銷發行策略。入性行銷在今日的各種傳播媒介幾乎是無孔不入,雜誌亦不例外。一些品牌廣告主因此認為,與其花時間與精力和各家媒體談置入性配合,不如自己創造一個自己可以掌控的媒體,對於商品的置入也更便利。平面印刷媒體有較長時間的效益,而且可能被保存下來,加上傳統型錄一般都以紙本印刷,於是出現了兩者的合體:型錄雜誌。Magalogue想運用媒體溝通的事,與型錄並無二致,但品牌廣告主希望能跳脫型錄的表現模式,而以雜誌的型態來呈現。而品牌所擁有的base越大、資源越豐富,越適合經營Magalogue。Magalogue也可能是由雜誌主導發行,測試市場可能性,藉由與知名品牌合作,吸收品牌忠誠度高的消費者,可以增加雜誌銷售量,提高營運績效。 Magalogue能為發行者帶來什麼樣的效益,是發行的評估重點。除了零售與廣告收入之外,Magalogue的雜誌特質也可能為發行者省下龐大的行銷預算,甚至增加曝光率,以及形象的提升,或者做為發展其他事業的助力或基礎,都可能是評估的要素。在兩岸互動越來越頻繁的狀況下,Magalogue的產製過程中,目前台灣扮演了內容提供者的角色,展望未來如果希望以Magalogue型態開發更多新企劃,就需要將中國市場一併考慮,市場基礎才夠大,才能有更多元的發展性。 | zh-TW |
dc.description.abstract | The media landscape is undergoing tremendous change. This study is an exploration into the “Magalogue” market in Taiwan. Through the method of case-study, this thesis tries to probe into the motives of publishing a magalogue, the capital management, the content strategy and the marketing strategy. Product placement is a very common practice in every kind of media including magazine. Some of the advertisers consider it may be easier to create their own media for product placement or marketing purpose. The benefit of print media is last longer and easy to be preserved. The most common way to present sales catalogue is also by printing. As a new type of printing media, “Magalogue” combines the feature of magazine and catalogue and creates a new market. The more resources the advertisers possess, the more chances they have to create a powerful magalogue. A magalogue may also be created by media itself to test the response of market about this type of product by cooperating with famous brands to secure the retail sales. There are many aspects to evaluate the advantage of publishing a magalogue. It could be the revenue of retail sales or related advertisement, could be the saving of marketing budget, or to create brand awareness, even be part of the future business development. In Greater China region, Taiwan plays the role of content-provider now in the “Magalogue” market. More opportunities may be explored in the future if Greater China market could be unified into one. | en |
dc.description.tableofcontents | 一.緣起 ---------------------------------------------------------------------------- 01 . 什麼是Magalogue?---------------------------------------------------------- 03--定義、類型與文本分析.1雜誌與型錄 為何兩者可以速配?--------------------------------------- 03.2 Magalogue也可以賣錢! 型錄與雜誌的交互質變、特性消長---- 04.3國際品牌也愛Magalogue 幾個全球知名的範例---------------------- 10.4 MOOK 另一種雜誌的衍生型態------------------------------------------- 12.一本Magalogue的誕生------------------------------------------------------ 14-置入性行銷、市場測試、名人與名牌效應.1超越置入性行銷 由被動化主動爭取媒體的主導權------------------- 14.2探測市場水溫 找知名品牌有保障---------------------------------------- 18.Magalogue的DNA解析----------------------------------------------------- 22-合作雙方配對因素與策略.1品牌評估因素之一 成本、專業、風格與知名度----------------------- 22.2品牌評估因素之二 人脈---------------------------------------------------- 24.3媒體/製作公司評估因素之一 品牌魅力---------------------------------- 25.4媒體/製作公司評估因素之二 編輯資源整合效益--------------------- 26.5媒體/製作公司評估因素之三 穩固進而擴大既有資源--------------- 28.6媒體/製作公司評估因素之四 門當戶對---------------------------------- 29.這樣的雜誌也有人買!?----------------------------------------------------- 31-Magalogue的編輯策略與調整.1編輯策略一 名人效應--------------------------------------------------------- 31.2編輯策略二 名牌加持--------------------------------------------------------- 34.3編輯策略三 資訊豐富性------------------------------------------------------ 35.4編輯策略四 資訊的實用與親切-------------------------------------------- 37.5編輯策略五 經營社群-------------------------------------------------------- 37.6溝通與調整 持續進化的過程------------------------------------------------ 38.Magalogue怎麼賣?----------------------------------------------------------- 43-通路、定價與贈品銷售策略.1爭取通路優勢 鋪點策略與贈品----------------------------------------------- 43.2開發特殊通路 尋找更有效益的銷售模式---------------------------------- 44.Magalogue的明天---------------------------------------------------------------- 48-市場分析與展望.1內憂外患 市場不景氣與日系同型雜誌銷售競爭------------------------- 48.2效益評估 持續發行的利基點-------------------------------------------------- 52.3整合行銷 以雜誌媒體做為企業多元發展之一環-------------------------- 52.4兩岸分工 台灣製作,搶食大陸市場---------------------------------------- 55.5展望未來 內容還是唯一的王道---------------------------------------------- 57.研究發現---------------------------------------------------------------------------- 60.研究方法---------------------------------------------------------------------------- 65.概念脈絡--------------------------------------------------------------------------- 68考書目---------------------------------------------------- 84錄 | en |
dc.format | application/pdf | en |
dc.format.extent | 5242626 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.language | zh-TW | en |
dc.language.iso | en_US | - |
dc.subject | 置入性行銷 | zh-TW |
dc.subject | 名人效應 | zh-TW |
dc.subject | 名牌效應 | zh-TW |
dc.subject | 時尚消費 | zh-TW |
dc.subject | 媒介經濟 | zh-TW |
dc.subject | product placement | en |
dc.subject | media economics | en |
dc.subject | branding | en |
dc.subject | consumer culture | en |
dc.title | “MAGALOGUE”型錄雜誌:台灣市場初探 | zh-TW |
dc.title | The Exploration into the “MAGALOGUE” Market in Taiwan | en |
dc.identifier.uri.fulltext | http://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/179319/1/ntu-98-R90342024-1.pdf | - |
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顯示於: | 新聞研究所
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