李碧涵臺灣大學：國家發展研究所李銘晏Li, Min-YanMin-YanLi2007-11-272018-06-282007-11-272018-06-282006http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/57185本論文的研究目的是瞭解消費者購買水晶製品的消費模式所隱含的文化意涵。近代的消費文化理論認為「消費」融合了社會、文化、心理、價值觀等諸多層面的因素，而物質本身具有文化符號的意義，筆者採取「深入訪談法」來進行研究，並以「滾雪球」的方式取得專賣店的消費族群作為研究對象。 本論文所指的「天然水晶」是指有完全晶形，質地透明或半透明之石英，因為其所含的其他金屬成分不同而顯現不同色澤。臺灣在五O年代曾於屏東深山發現水晶礦，而國內水晶製品產業發展的巔峰時期大約是在民國七十八年到八十三年左右，但近幾年來國內水晶礦產量與產值均大幅減少，產業也出現外移現象。若從國內水晶製品的消費情形來看，坊間店家主要是強調水晶的能量以及它能改善運勢的功能，但近來水晶製品有越來越講求獨特設計的趨勢。 消費者的消費動機主要是為了改善個人運勢／風水和當做個人飾品，但不同年齡層、性別、職業在消費動機尚呈現的趨勢亦不同，因而呈現出不同的消費模式。關於坊間流傳水晶具有能量的說法，大多數的受訪者相信天然水晶具有能量，但認為天然水晶的能量只能當做輔助」，而水晶對消費者的意義，主要在於時尚層面、運勢層面和健康層面。許多受訪者都提到「氣」、「磁場」，似乎顯現出當代社會生活中有太多無法掌控的部分，故使人轉向重視「運勢」，藉著「改運」來解決社會生活裡的挫折與困頓、面對社會生活的壓力，把水晶視為個人飾品的受訪者認為水晶具有特殊性，有別於其他飾品。目　　次 第一章　　緒論---------------------------------------------------------------------------------1 　　第一節　研究動機與研究目的---------------------------------------------------------1 一、 研究動機------------------------------------------------------------------------1 二、 研究目的------------------------------------------------------------------------5 　　第二節 文獻回顧------------------------------------------------------------------------6 一、 水晶製品的應用與消費------------------------------------------------------7 二、 消費文化理論------------------------------------------------------------------9 　　第三節　分析架構與研究方法------------------------------------------------------- 13 一、 分析架構----------------------------------------------------------------------13 二、 研究方法----------------------------------------------------------------------14 　　第四節　章節安排----------------------------------------------------------------------15 第二章　　臺灣天然水晶製品的產業發展與消費現象-------------------------------17 　　第一節　什麼是天然水晶？----------------------------------------------------------17 　　第二節　臺灣天然水晶製品產業的發展-------------------------------------------21 　　第三節　臺灣天然水晶製品的現象-------------------------------------------------28 第三章　　天然水晶製品的消費文化─以專賣店的消費族群為例----------------33 　　第一節　天然水消費族群特質-------------------------------------------------------33 　　第二節　天然水晶消費動機----------------------------------------------------------39 　　第三節　天然水晶消費模式----------------------------------------------------------51 　　第四節　天然水晶的消費文化意涵-------------------------------------------------63 第四章　　結論-------------------------------------------------------------------------------73 　　第一節　摘要與研究結果-------------------------------------------------------------73 第二節 討論：水晶製品的未來消費趨勢---------------------------------------76 參考書目----------------------------------------------------------------------------------------80 附錄一 訪談問卷----------------------------------------------------------------------------88 附錄二 坊間水晶淨化的方法-------------------------------------------------------------91 附錄三 參考照片----------------------------------------------------------------------------92 表次 表一：全球常見水晶總表---------------------------------------------------------------------20 表二：近五年來主要礦產品生產量--------------------------------------22 表三：近五年來主要礦產品生產值--------------------------------------23 表四：地支與生肖對照表---------------------------------------------------------------------29 表五：受訪者基本資料表---------------------------------------------------------------------34 表六：受訪者性別、婚姻狀況與年齡層----------------------------------------------------35 表七：受訪者教育程度-----------------------------------------------------------------------36 表八：受訪者職業------------------------------------------------------------------------------37 表九：受訪者每月收入------------------------------------------------------------------------38 表十：消費者購買水晶製品之消費動機對照表-----------------------------------------41 表十一：第一次購買水晶製品的年齡層--------------------------------------------------42 表十二：第一次購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層、性 別分----------------------------------------------------------------------------------44 表十三：女性第一次購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層 分-------------------------------------------------------------------------------------45 表十四：男性第一次購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層 分-------------------------------------------------------------------------------------45 表十五：目前購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層、性別 分-------------------------------------------------------------------------------------46 表十六：女性目前購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層分 ----------------------------------------------------------------------------------------47 表十七：男性目前購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層分 ----------------------------------------------------------------------------------------48 表十八：目前購買水晶製品的消費動機；依受訪者目前年齡層分-----------------49 表十九：目前購買水晶製品的動機，依消費者職業分---------------------------------50 表二十：每次購買水晶製品的消費金額；依受訪者每月收入分---------------------52 表二十一：每年購買水晶製品的消費金額；依受訪者每月收入分------------------52 表二十二：每年購買水晶製品金額；依受訪者目前消費動機分---------------------53 表二十三：購買水晶製品時所注重之項目，依受訪者性別分------------------------55 表二十四：購買水晶製品時所注重之項目，依受訪者目前年齡層分 -------------------------------------------------------------------------------------56 表二十五：購買水晶製品時所注重之項目；依受訪者目前消費動機分 -------------------------------------------------------------------------------------57 表二十六：消費者是否受他人影響其購買水晶製品；依受訪者目前消 費動機分-------------------------------------------------------------------------58 表二十七：購買的水晶種類；依受訪者性別分------------------------------------------59 表二十八：購買的水晶種類，依受訪者目前年齡層分---------------------------------60 表二十九：購買的水晶種類，依受訪者職業分------------------------------------------61 表三十：消費者曾購買的天然水晶製成品分類表---------------------------------------62 表三十一：對天然水晶能量的想法，依受訪者性別與目前年齡層分 -------------------------------------------------------------------------------------63 表三十二：受訪者對天然水晶能量之相信程度的平均級數---------------------------67 表三十三：天然水晶製品對消費者的意義------------------------------------------------68 圖次 圖一：本論文研究架構圖---------------------------------------------------------------------13 圖二：受訪者年齡層---------------------------------------------------------------------------35 圖三：受訪者教育程度------------------------------------------------------------------------36 圖四：受訪者職業------------------------------------------------------------------------------37 圖五：受訪者每月收入------------------------------------------------------------------------38 圖六：第一次購買水晶製品的年齡層------------------------------------------------------43en-US天然水晶製品消費文化文化意涵運勢磁場rock crystal productsconsumer culturecultural implicationsfatemagnetic fieldthesis