周素卿Jou, Sue-Ching臺灣大學:地理環境資源學研究所蔡佩穎TSAI, PEI-YINGPEI-YINGTSAI2010-05-052018-06-282010-05-052018-06-282008U0001-2507200800305900http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/179691蓬勃的網路應用與創新，帶來了嶄新的生活經驗，地理學做為一門研究與空間有關的智慧，多半處理的是「看得見」的真實空間，但「虛擬空間」(cyberspace) 則是在網路興起之後才出現的空間概念。本研究選定「網路合購」消費行為，並以台灣最大的BBS站PTT之「合購板」為觀察對象，了解個體如何集結，創造交易行為並同時規範出一套可行的遊戲規則等。研究以文本分析輔以深度訪談為主，並將「網路合購」切分三大構面—網路介面、消費行為、虛擬社群，了解其重重交疊處的社會意義與空間意涵。首先，透過網路合購的消費動機分析及交易成本分析，了解網路合購的種種風險；其中，在風險與信任的拉扯下，透過網路合購社會空間的解讀，了解「網民」們如何參照真實世界的模式，在有形的制度—板規、站規、歷史記錄，與無形的信任感—習慣、默契、身份想像、儀式行為等等所搭建的信任機制中，完成每一次的合購行為。最後則是在網路合購社群的經濟行為和社會互動之中，觀察他們如何挪用物理空間的地理意涵，歸結出網路合購的「空間性」，其「固著」與「流動」的界線模糊，並且受到虛擬與真實空間所相互形塑。The vigorous network application and the innovation, has brought the brand-new experience of life. The geography starts to ponder the significance of cyberspace. This research is about online group-buying and takes the “BuyTogether board” in “PTT”, which is the most popular BBS station in Taiwan as the object of observation, to understand how the individuals gather, create transaction behavior and make a set of rules through the text analysis and in-depth interview. There are three dimensions in online group-buying, including the network interface, consumption behavior and virtual community. First, online group-buying helps the consumers get economic benefits, but the other side the cost and risk is too high to support them. Second, they have to construct a mechanism of trust, including the system of management and the tacit agreements belongs to the” online-villagers” in PTT. Finally I make a discussion about the space and the spatiality. The real space and cyberspace interweave and are appropriated each other in the world of BuyTogether board.口試委員會審定書……………………………………………… i謝……………………………………………………………… ii文摘要………………………………………………………… iii文摘要……………………………………………………… Iv一章 緒論………………………………………………… 1一節 前言…………………………………………………… 1二節 文獻回顧………………………………………… 3三節 研究對象與研究發問………………………………… 11四節、研究方法與研究架構……………………………… 14二章 研究背景………………………………………… 18一節 BBS與台灣網路的發展……………………………… 18二節 台灣網路與購物結合的發展……………………… 23三節 網路合購現象初探………………………………… 26三章 PTT合購板的消費行為分析…………………… 31一節 在買與不買之間—論合購的經濟理性………… 31二節 在買與不買之間—網路合購中交易成本的探討 38三節 在買與不買之間—經濟理性之外的消費抉擇… 43四章 PTT網路合購的虛擬社群………………………… 46一節 PTT合購板制度規範之建立……………………… 46二節 身體、身份、社群與信任……………………… 55三節 以peekboy詐騙事件看合購板的信任機制與認同 59五章 結論……………………………………………… 69第一節 研究成果—代結論……………………………… 69 第二節 研究限制與後續研究………………………73用文獻…………………………………………………… 79錄—訪談大綱…………………………………………… 81application/pdf891497 bytesapplication/pdfen-US空間性消費網路合購虛擬空間虛擬社群spatiality,consumptiononline group-buyingvirtual communitythesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/179691/1/ntu-97-P93228009-1.pdf