任立中臺灣大學：國際企業學研究所蔣德豪Chiang, Te-HauTe-HauChiang2007-11-282018-06-292007-11-282018-06-292007http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/60272近年來因為生活素質不斷提升，消費者對於民生必需品的要求也越來越高，在牙膏市場中，除了品牌、口味、包裝等表象因素之外，近十年來常有許多具保健療效的功能推陳出新，各家廠商也紛紛推出新奇的功能或療效以滿足消費者多變的口味。 本研究將探討消費者對牙膏產品屬性偏好的結構，並進一步將其與涉入程度、購買行為、涉入程度等變數的關聯性作探討。研究目的在於找出消費者所重視的牙膏屬性及其偏好模式，並能夠依據良好的市場區隔模式，提供相關業者行銷策略的參考依據。 一般研究用於了解消費者偏好結構時，最常用的方式即為聯合分析法，故本研究將利用CBC以選擇為基礎之聯合分析軟體，根據多元羅吉斯模型進行分析了解受測者的偏好模式，再利用統計軟體SPSS 11.0進行分群，並和受測者其他的形為變數進行交叉分析，了解各偏好群的特徵。另外給予本研究行銷及管理上的意涵，並說明研究限制和後續相關可能的研究。In recent years, consumers are more request for necessity because quality of life ascent. Besides brand, flavor and package, there are many new function with treatment and healthy in the market of toothpaste in recent ten years. Every manufacturing also produce new function and treatment in toothpaste to satisfy changeable necessary of customers. This article will research the structure of preference about the toothpaste product by using conjoint analysis. This study uses choice-based conjoint (CBC) analysis, utilizes multinomial logit model in CBC software to analyze the data. According to this data, the respondents are segmented by cluster analysis and each cluster is characterized by variable, such as lifestyles and involvement. The purpose of this study is to set the model of market segmentation in effect and offer marketing strategies to toothpaste manufacturing. Concluding and suggestion results the meaning of marketing and management, and explains the limiting factor of tins study and recommends future research directions.目錄 第一章、 緒論...1 第一節、 研究背景與動機...1 第二節、 研究目的...6 第三節、 研究範圍和對象...6 第四節、 研究流程...7 第二章、 相關文獻探討與整理...8 第一節、 產品屬性理論...8 第二節、 聯合分析法....17 第三節、 選擇式聯合分析法...26 第四節、 市場區隔理論...31 第三章、 研究方法...36 第一節、 研究架構...36 第二節、 變數定義...37 第三節、 實驗方法...39 第四節、 統計方法...45 第四章、 資料分析與結果...47 第一節、 樣本特性分析...47 第二節、 整體產品屬性偏好效用值分析和集群分析...51 第三節、 涉入程度、個人特質和生活型態與產品偏好之交叉分析...63 第四節、 購買選擇與消費情形和產品偏好之交叉分析...75 第五章、 結論和建議...87 第一節、 研究結論...87 第二節、 不同區隔的市場策略...88 第三節、 研究限制...92 第四節、 後續研究建議...92 參考文獻...93 附錄一、問卷內容...96 附錄二、CBC聯合分析問卷形式...1018109280 bytesapplication/pdfen-US牙膏產品屬性聯合分析法市場區隔toothpaste, product attribute, conjoint analysis, marketing segmentationthesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/60272/1/ntu-96-R94724049-1.pdf