周善瑜臺灣大學:商學研究所張奕虹Chang, I-HungI-HungChang2010-06-012018-06-292010-06-012018-06-292009U0001-1307200900154600http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/184545本研究旨在分析，出現折價卷轉售市場之後，獨占製造商的最適折價卷與產品品質設計策略。結果顯示，折價卷轉售市場的影響效果決定於高低端消費者是否有不同的機會接觸折價卷轉售市場。當兩種消費者都有相同的機會接觸折價卷轉售市場時，折價卷轉售的活動會迫使製造商降低最適折價卷面額，進而對製造商造成傷害，且當折價卷轉售活動對社會效率有越大的助益時，廠商所受到的傷害越大，此時折價卷轉售市場的出現將會鼓勵廠商發展高端產品。反之，當高端消費者相對於低端消費者較難接觸折價卷轉售市場時，折價卷轉售活動將會降低低端消費者實際付出的折價卷兌換成本，幫助製造商利用折價卷區辨消費者，進而鼓勵製造商提供低端產品。This paper analyzes a monopolist’s optimal coupon and product strategies in the presence of coupon resale markets. The results show that the effects of coupon resale depend crucially on whether the highs and the lows have differential access to the coupon resale market. When they have equal access, coupon resale hurts the manufacturer by reducing the optimal coupon face value, and the higher the social value of coupon resale, the more the manufacturer gets hurt. In this case, coupon resale encourages the manufacturer to develop a high-end item. When it is more difficult for the highs than for the lows to access the coupon resale market, coupon resale may facilitate screening for the manufacturer by reducing the effective redemption cost of lows, and may encourage the latter to offer a low-end item.謝辭……………………………………………………………………i文摘要……………………………………………………………iii文摘要……………………………………………………………iv錄…………………………………………………………………v一章 緒論…………………………………………………………1一節 研究動機……………………………………………………1二節 研究目的……………………………………………………1三節 研究方法與研究成果………………………………………3二章 文獻回顧……………………………………………………5一節 折價卷促銷活動的效果……………………………………5二節 產品品質設計………………………………………………7三章 離散產品空間下折價卷轉售與廠商最適行銷策略………8一節 模型設定與假設……………………………………………8二節 消費者進入轉售市場機會相同…………………………12三節 消費者進入轉售市場機會不同…………………………23四節 完全競爭的折價卷轉售市場……………………………27五節 結果討論…………………………………………………32四章 連續產品空間下折價卷轉售與廠商最適行銷策略……36一節 模型設定與假設…………………………………………36二節 均衡分析…………………………………………………37三節 結果討論…………………………………………………50五章 結論與建議………………………………………………52一節 結論………………………………………………………52二節 管理意涵…………………………………………………58三節 研究限制與未來方向……………………………………62考文獻…………………………………………………………63錄A………………………………………………………………65錄B………………………………………………………………77application/pdf958691 bytesapplication/pdfen-US折價卷轉售產品品質設計賽局理論獨占couponresale,product quality designgame theorymonopolythesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/184545/1/ntu-98-R96741044-1.pdf