湯明哲臺灣大學：國際企業學研究所李怡如Lee, Yi-JuYi-JuLee2007-11-282018-06-292007-11-282018-06-292005http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/60227本論文研究目的為對美國電影產業策略變化，以六個不同科技時期變化下，並進一步分析產業供給面的廠商家數、競爭者情況、產業價值鏈變化；及需求面的消費者組成變化、觀看的電影內容變化等構面，來看探討美國電影產業策略變化。 從中，找出科技變化下美國電影產業策略變化，其中變與不變的關鍵因素各為何，並再推論至數位及網路科技下，美國電影產業未來可能的新商業模式，本研究結論如下： 1. 新科技變化下確實讓美國電影產業的現有主要廠商受到影響，甚至經營權易手。現今，市佔率九成以上的領導廠商仍未變，因為其所以全球發行體系所建立的進入障礙，並非新進者能克服所致。 2. 新科技變化下主要影響是電影製片環節，則觀眾所接收的電影內容明顯改變；新科技變化下主要影響電影發行環節，會讓觀眾所接收的電影內容會間接改變。 3. 電影需求面的觀看電影消費者組成的改變，有些是因新科技影響電影價值鏈的電影發行環節，有些則是不可抗力的因素。 4. 新科技變化對美國電影產業的策略影響，為從垂直整合的片廠制走向專業分工的彈性專案制，電影廠商之間從競爭模式到合作模式。 5. 數位及網路科技下可能的新商業模式，提高消費者的願付價格，增加消費者盜版成本為關鍵。With an emphasis on an industry competitive analysis, this thesis aims to explore the change of strategies in American film Industry during six different new technological periods. This thesis conducts industrial analysis from the supply side which includes firm number, competitors, value chain of industry, and the demand side which includes composition of consumer, content of film. And finally, this thesis comes out some conclusions: 1. Major film firms really were affected by new technology, even loosing their ownership. However, these majors still hold more than 90% of American market, because they have built the entry barrier by global distribution system. 2. New technology affects film production and meanwhile, the content of movie will be directly changed. It affects film distribution and the content of movie will be indirectly changed. 3. The composition of consumer sometimes is changed by technology, sometimes is not. 4. The changes of strategies in American film Industry during six different new technological periods are from vertical integration to flexible specialization, and competition between firms is from competition to cooperation. 5. The key point of new business model under digital and internet technology is enhancing the willingness to pay when using internet to see movie and paying money, and raising the cost of illegal copy.目錄 第一章 緒論 1 第一節 研究背景及動機 1 第二節 研究問題及範圍 3 第三節 研究流程及方法 4 第四節 研究目的 6 第二章 文獻探討 7 第一節 價值網理論 7 第二節 技術策略理論 12 第三章 美國電影產業分析 17 第一節 美國電影產業之基本概況 17 第二節 美國電影產業之產業結構 27 第三節 美國電影產業之廠商行為 35 第四章 科技變化對美國電影產業結構的影響 40 第一節 早期電影發明時期(1895~1915) 40 第二節 默片與片廠形成時期(1915~1927) 51 第三節 有聲電影及片廠黃金時期(1927~1945) 57 第四節 電視技術及片廠崩滅時期(1945~1980) 63 第五節 錄影技術發展時期(VCR/VHS/VCD/DVD) (1975~1990) 75 第六節 有線電視及衛星電視時期(1980~1990) 88 第五章 新科技變化對美國電影產業的策略影響 98 第一節 新科技變化對美國電影產業的結構動態影響 98 第二節 新科技變化對美國電影產業的策略影響 105 第三節 數位及網路科技發展下新商業模式分析 111 第六章 研究結論與建議 128 第一節 研究結論 128 第二節 研究建議 130 參考文獻 131 【附錄】 135 表目錄 表格 三-1　2001年美國電影佔全球電影市場之比率 17 表格 三-2　1999~2008全球電影市場預期－地區別 19 表格 三-3　1999~2008美國電影市場預期－觀影數、票價及支出 20 表格 三-4　1999~2008美國電影市場預期－戲院,VHS,數位的趨勢 21 表格 三-5　2004年全美電影戲院票房市佔率－以發行量 30 表格 三-6　2004年全美電影戲院票房市佔率－以市值 30 表格 三-7　專業化服務公司的家數變化 32 表格 三-8　娛樂集團不同發行管道 38 表格 三-9　各種不同銷售管道所佔電影收入的比例 39 表格 四-1　價值鏈變化－電影發明時期 44 表格 四-2　專利權控告年表 48 表格 四-3　五分錢戲院堀起的好萊塢片商 52 表格 四-4　1920年產業內廠商 53 表格 四-5　價值鏈變化－默片與片廠形成時期 53 表格 四-6　各國影片映演百分比 54 表格 四-7　片廠制度下產業內廠商的變化 59 表格 四-8　價值鏈變化－有聲電影及片廠黃金時期 59 表格 四-9　各媒介傳播內容比較 65 表格 四-10　價值鏈變化－電視技術及片廠崩滅時期 72 表格 四-11 VCR陣營比較 77 表格 四-12　DVD陣營比較 80 表格 四-13 兩大陣營競合大事紀 83 表格 四-14　價值鏈變化－錄影技術發展時期 84 表格 四-15　DVD全球發行區域 86 表格 四-16　家庭不同媒介管道的產值 88 表格 四-17　娛樂集團形成前的併購潮 91 表格 四-18　價值網變化－有線電視及衛星電視時期 94 表格 四-19　娛樂產品取得的成本比較 96 表格 五-1　科技變化對電影主要廠商的家數影響 99 表格 五-2　科技變化對電影競爭廠商的家數影響 100 表格 五-3　科技影響下八大片廠變化 101 表格 五-4　科技變化對電影價值鏈的改變 102 表格 五-5　電影產業轉變的關鍵因素 104 表格 五-6　電信廠商經營項目表 122 圖目錄 圖表 一-1　研究流程 4 圖表 二-1　Value Net 8 圖表 二-2　Abernathy & Utterback Product & Process Innnovation Model 12 圖表 三-1　2001~2004年全球戲院票房收入比例 18 圖表 三-2　美國電影產業價值鏈 28 圖表 三-3　併購圖－六大娛樂集團 31 圖表 三-4　電影廠商建立進入障礙模式 37 圖表 四-1　併購圖－電視廣播業 69 圖表 四-2　現行DVD的紅色激光原理 78 圖表 四-3　兩大陣營DVD的藍色激光原理 79 圖表 四-4　DVD儲存能量趨勢圖 79 圖表 四-5　併購圖－有線及衛星電視業 92 圖表 四-6　併購圖－電信業及有線衛星業 93 圖表 五-1　價值網變化－電影發明時期 106 圖表 五-2　價值網變化－默片與片廠形成時期 106 圖表 五-3　價值網變化－有聲電影及片廠黃金時期 107 圖表 五-4　價值網變化－電視技術及片廠崩滅時期 107 圖表 五-5　價值鏈變化整合圖 108 圖表 五-6　價值網變化－錄影技術發展時期 108 圖表 五-7　電影業買下無線電視業者 109 圖表 五-8　價值網變化－有線電視及衛星電視時期 109 圖表 五-9　價值網變化－數位及網路科技發展時期 110 圖表 五-10　全球裝數位電視(DTV)比例 114 圖表 五-11　全球裝數位機上盒(Digital STB)比例 114 圖表 五-12　從網路下載Video的關聯圖 117 圖表 五-13　美國電影廠商策略活動圖 119 圖表 五-14　網路新科技的應用層面 1211564325 bytesapplication/pdfen-US新科技美國電影產業電影產業new technologyAmerican film industryfilm industrymotion picturethesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/60227/1/ntu-94-R92724074-1.pdf