張錦華臺灣大學：新聞研究所袁千雯Yuan, Chien WenChien WenYuan2007-11-272018-06-282007-11-272018-06-282006http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/58339傳播媒體各方面發展日新月異，使得台灣各種資訊管道發達，取得容易，以致於資訊傳播與溝通的方式產生巨大變化。閱聽人最常也最容易接觸到的媒體種類不外乎是報紙與電視，近年來更有無遠弗屆的網際網路。在眾多媒體與訊息的包圍之下， 現今閱聽人無時無刻都在接收不同來源、目的等與消費相關的新聞，普遍的消費習慣在無形中受到媒體環境變遷影響甚鉅，與傳統單一媒體的來源刺激大不相同。 媒體構築了閱聽人對於生活的想像，透過報導名人生活以及所使用的商品營造了生活美學的氛圍；而閱聽人接收到訊息後，透過個人對時尚、名人生活的體驗與看法，反映在自己的生活上。在眾多管道媒體的推波助瀾下，與名人結合的相關消費新聞資訊常延燒出一波波一時難以扼抑的熱潮，形成不斷更迭替換的新聞消費現象。 媒體報導當中經過名人加持的商品品牌特別容易讓人質疑新聞與廣告間的模糊界線，在以往的研究當中認為，透過媒體新聞不斷的傳播，名人背後所代表的力量既廣大且深遠，易造成閱聽人對一般新聞和消費相關新聞認知的混亂，進而影響其對時尚、消費、生活風格概念的認知與體現。 不過在本論文的研究過程當中，卻發現有一群對於時尚消費領域知識十分了解的閱聽人，由於平時所累積相關的時尚知識以及對於時尚的敏銳觸角使他們往往在名人效應發燒前就已經得知關於商品的資訊，也因此不容易受到新聞媒體報導的影響，面對新聞媒體以及名人效應，他們也擁有屬於自己的詮釋策略，抵抗媒體可能的影響。再者，在消費社會當中，這群閱聽人有著一套獨樹一格、展現自我的方式，他們希望不落俗套，更不媚俗，因此名人的形象對他們而言是生命中不可承受之重，既不需要，更想努力擺脫。Media in Taiwan has undergone an innovative and immense development, boosting all kinds of available accesses for audience to reach. Despite newspaper and TV channels, audience can get whatever they want on the extentionless Internet. Surrounded by various kinds of resources of media and news which contain different purposes, audience’s consumption styles nowadays have been deeply affected and hugely differed from that in the past. Through reporting celebrities’ lives and what they use, media constructs an atmosphere of aesthetics and audience’s fantasy for the high-level life. At the same time, receiving the messages on the media, the audience performs their own life style on the basis of individual experience or viewpoints on fashion and celebrities’ lives. Consequently, with the assistance of all kinds of media, news combining with the target of celebrities often promotes upsurges that can’t be easily oppressed and forms on-changing phenomena of news consumption. News about brands endorsed by celebrities easily attracts audience’s quick doubts that they are actually commercials rather than news reports. From the literature review, through the penetration of media reports, the power represented by the celebrities is pervasive and profound. And this kind of news reports can easily blur and confound audience’s knowledge and awareness of average news from other ones concerning consumption. By doing so, this kind of news even can further influence audience’s conception and realization of fashion, consumption and their own life style. However, in the process of this research, the researcher found a group of special audience who has superb command over the knowledge of fashion domain. Thanks to the abundant fashion-related cultural capital and acute sense over fashion, they often know clearly about the product information before the celebrities’ effects took over. Thus, they will not fall victim to the influence of media reports. Facing the media and celebrities’ effects, they own their unique interpretation strategies and defy any possible influence of media. As a result, this group of audience has their peculiar way of expressing themselves. They are fed up with popular or trendy clichés and are dying to get rid of them; therefore, celebrities’ images are the heavy burden, not only useless but irksome that need to be shed.章節目錄 第壹章 緒論：時尚、消費、閱聽人…………………………………………01 第一節 研究動機、源起…………………………………..……………01 壹、 現象描述…………………………………..….. …..…………….01 貳、 廣告？ 還是新聞？…………………………………..…………02 參、 從時尚消費到名人效應…………………………………..……..04 肆、 媒體與閱聽人…………………………………..………………..06 第二節 問題意識…………………………………..………………………08 第貳章 文獻探討與概念脈絡…………………………………………………10 第一節 名人效應與時尚消費的社會文化意義…..………………………10 壹、 Veblen 彰顯性消費……………………..……….………………11 貳、 名人效應在消費社會當中的意義……..……….……………….12 參、 Bourdieu 文化消費………………………..……………..………16 一、 文化消費概念………………………..……………..………16 二、 名人效應之應用……………………..……………..………18 肆、 Baudrillard 符號消費……………………..……………..………20 一、 符號消費的概念……………………..……………..………20 二、 消費者與符號消費的關係…………..……………..………22 三、 媒體在符號消費社會中所扮演的角色……………..…..…24 四、 媒體、符號消費與閱聽人…………..……………..………25 第二節 閱聽人研究—接收分析…………………..……………..……..…27 壹、 傳播研究傳統……………………………..……………..………27 貳、 典範的轉移……………………………..……………..…………29 參、 雙向溝通的接收分析……………………..……………..………30 一、 接收分析的理論基礎………………..……………..………30 二、 接收分析在研究時尚消費與名人效應的實踐……..…..…31 肆、 邁向另一個新典範？……………………..……………..………34 第三節 研究架構……………………..……………………..……..………39 第參章 研究方法………………………………………………………………43 第一節 資料收集的方法和過程……………………..……………..………43 第二節 訪談問題……………………..……………………………..………44 第三節 訪談對象……………………..……………………………..………46 第肆章 閱聽人、媒體與名人效應…………………………………………53 第一節 閱聽人時尚相關知識如何影響名人相關效應之詮釋………54 壹、 閱聽人對於名人效應的詮釋……………………………..……54 貳、 對於負面名人的詮釋…………..………………..……..………57 參、 「另類」的名人效應…………..……………..………..………60 肆、 小結…………..…………………………………………………62 第二節 閱聽人時尚論述能力對媒體訊息的詮釋……………………62 壹、 閱聽人解讀名人相關消費訊息的方式………………..………63 一、 抗拒解讀..…………………………………………………64 二、 優勢解讀..…………………………………………………67 三、 協商解讀..…………………………………………………70 貳、 抗拒解讀閱聽人對於名人效應的反思……..…………………73 一、一窩瘋效應的批判…………………………………………74 二、質疑媒體以及時尚工業背後的操作………………………78 參、 小結……………………………………………………………..83 第伍章 閱聽人在消費社會中的展演……………………………………..85 第一節 時尚與生活風格……………………………………………..85 壹、 時尚知識豐富閱聽人對於時尚的定義………………………..86 貳、 小結……………………………………………………………..91 第二節 閱聽人不同詮釋策略以及不同的展演方式………………..92 壹、 消費作為閱聽人展演的方式…………………………………..92 一、 閱聽人對符號消費的優勢解讀…………………………..93 二、 閱聽人對符號消費的抗拒解讀…………………………..99 貳、 採取抗拒解讀閱聽人展演方式--建立與「他者」不同的形象103 一、 追求獨特……………………………………………..…..103 二、 清楚畫分、區隔自已與他者………………………..…..106 參、 小結………………………………………………………..…..108 第陸章 結論………………………………………………………………109 第一節 研究發現……………………………………………..…..…..109 壹、 閱聽人對名人效應詮釋……………………………..…....…..110 貳、 閱聽人對媒體操作的詮釋…………………………..…....…..113 參、 閱聽人如何在消費社會中展演自我………………..…....…..114 肆、 小結—閱聽人時尚知識以及論述能力如何影響其詮釋策略116 第二節 研究貢獻、限制與建議…………………………….…....….118 壹、 研究貢獻…………………………..……………………..........118 貳、 研究限制與對未來研究的建議…..……………………..........121 參考文獻…..…………………………………………..………..........123 中文…..……………………………………………..……..........123 英文…..…………………………………………..………..........125 圖表目錄 表2-1 閱聽眾與明星之間四種關係連接的類型………………….…..…... 14 圖2-1 McCracken文化意義流動過程…………………………….……..…. 21 圖2-2擴散閱聽人的過程……………………………………………...…… 36 表2-2 閱聽人研究取徑………………………………………….………..…37 表3-1 受訪者資料………………………………….………………..…..…..46 表3-2 本論文的研究架構………………………………………..….…..…..51 表6-1 研究問題與探討面向………………………….…………..………..109749905 bytesapplication/pdfen-US時尚消費名人效應文化資本符號消費觀展模式閱聽人研究Fashion ConsumptionCelebrity EffectsCultural CapitalSymbolic ConsumptionSpectacle/ Performance ParadigmAudience Analysisotherhttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/58339/1/ntu-95-R92342009-1.pdf