黃恆獎臺灣大學：國際企業學研究所古資嘉Ku, Tzu-ChiaTzu-ChiaKu2007-11-282018-06-292007-11-282018-06-292007http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/60482隨著現在網際網路科技的發達，上網已經成為現代人日常生活的一部份，因為網路可以讓生活更便利。對於提供數位內容服務的網路廠商來說，如何讓自己的數位內容產品廣為人知並且讓消費者願意付費，會是經營網站所要面對的問題。 本研究主要分析一個線上紫微斗數算命網站如何從競爭激烈的市場當中，找到有利於自己的定位，以及分析這個紫微網站如何在資源有限的情況下執行有效的行銷4P策略。透過本研究可以對網路行銷與網站經營有更深一層的體認和了解。The technology of Internet is growing fast and fast, and the internet is becoming the part of our life because it makes our life more convenience. The internet companies which provide digital content will have problem that is how to let people know about their product and how to let people buy it. This research analyses the on-line fortuneteller company with ¨zih wei¨ and we focus on two points that are how to find it`s position in the competition market and how to sell their product with the strategy of 4P in a limited resource. We will know about internet marketing and website administration through this research.目錄 口試委員審定書……………………………I 致謝詞………………………………………II 中文摘要……………………………………III 英文摘要……………………………………IV 目錄…………………………………………V 圖目錄………………………………………X 表目錄………………………………………XII 第一章 緒論……………………………1 第一節、研究背景和動機…………………1 第二節、研究目的…………………………3 第三節、研究架構…………………………4 第二章 文獻探討 ………………………6 第一節、電子商務的簡介…………………6 1.1電子商務的定義……………………….6 1.2電子商務的種類………………………8 第二節、電子商務的經營模式……………10 第三節、網路行銷的概念…………………16 3.1 網路行銷的定義………………………16 3.2 從｢一對多｣到｢點對點｣的行銷溝通模式………………….18 3.3 網路行銷的成功條件… ……………………………......21 第四節、網路行銷的市場區隔、目標市場選擇、以及定位 …........22 4.1 網路行銷的市場區隔 ……………………………………….22 4.2網路行銷的目標市場選擇 …………………………………..25 4.3網路行銷的定位………………………………….........26 第五節、網路行銷的4P策略 …………………………………28 5.1 產品策略 ………………………………………….……28 5.2 價格策略 ………………………………………………….30 5.3 推廣策略……………………………………............35 5.4 通路策略 ………………………………………………….41 第三章 線上數位算命服務產業 ……………………………….43 第一節、線上數位內容知識服務網站 …………………………43 1.1知識服務業定義 ………………………………………….....43 1.2 知識服務業分類 …………………………………………….43 1.3 線上數位內容產業概述……………………………………...43 1.4 線上數位內容產業定義和分類……………………………...44 1.5 線上數位內容產業市場前景 …………………………….....47 1.6 線上數位內容產業政府相關計畫 ……………………….....48 1.7 線上數位內容產業未來展望 …………………………….....50 第¬二節、台灣線上算命服務網站產業現況………………………51 1.1線上算命市場的起因 ………………………………………...51 1.2線上算命市場的種類 ………………………………………...52 1.3線上算命市場的產值 ………………………………………...52 第四章 個案分析 ……………………………………………..54 第一節、個案公司線上紫微算命網站簡介 ……………………54 1.1 L紫微網站簡介……………………………………………..54 1.2 線上算命網站營運模式……………………………………...56 1.3 L紫微網站的經營模式 ……………………………………60 第二節、線上算命網站的SWOT分析 …………………………...75 2.1 ｢ L紫微網站｣和｢林大為非常姓名網｣比較下的優勢 ……76 2.2 ｢ L紫微網站｣和｢林大為非常姓名網｣比較下的劣勢 ……78 2.3 線上算命市場的機會 ……………………………………….78 2.4 線上算命市場的威脅 ……………………………………….79 第三節、L紫微網站的STP策略 ……………………………………80 3.1 市場區隔 …………………………………………………...80 3.2 選擇目標市場 ……………………………………………….83 3.3 網站定位 …………………………………………………….86 第四節、L紫微網站的4P方案 ……………………………………..89 4.1 產品 ……….…………………………………………………89 4.2 價格 …….……………………………………………………91 4.3 促銷 …………….……………………………………………93 4.4 通路 …………...…………………………………………....103 第五章 結論與建議……………………………………………..104 第一節、研究結論……………………………………………………104 第二節、管理意涵……………………………………………………107 第¬三節、研究限制與後續研究之建議 …………………………109 2.1 研究限制…………………………………………………….109 2.2 後續研究之建議…………………………………………….110 參考文獻 ………………………………………………………..111 中文部分…………………………………………………………111 英文部分 ……………………………………………….….112 網路部分 ……………………………………………………….1141964349 bytesapplication/pdfen-US網路行銷數位內容網站算命網站網站經營數位行銷internet marketingdigital contain websitefortuneteller websiteadminister websitedigital marketingthesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/60482/1/ntu-96-R92724010-1.pdf