劉維公臺灣大學：國家發展研究所楊欣怡2007-11-272018-06-282007-11-272018-06-282005http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/57036六年級女生是台灣當下的最主力消費群之一，她們熱衷於購買名牌商品，但卻經常因此遭受社會的貶抑，被認為這是一種敗家、奢侈的行為，而六年級女生一旦為自己的行為提出辯護，就會被認為是遭到商業操控，或是社會風氣敗壞等造成。 　本研究提出正反兩面的消費理論，來解釋奢華的消費行為，在批判理論方面，包括奢華消費乃是資本主義社會中勞工階級的悲哀，因為他們將更不自覺的永遠無法翻身、P. Bourdieu提出的消費行為乃由優勢階級加以主宰、J. Baudrillard認為奢華消費將會人類生活在一種美學「幻覺」之中，社會真實已消失等；另外，本研究另從認同的正面觀點出發，提出消費者具有主動性，因認同而形成後現代部落，此部落不同於傳統人類學的部落，不再是由階級、職業等決定部落，而是由品味、美感等的認同來決定部落的存續與發展。 　奢華風潮是全世界皆然的現象，台灣的各種奢華的消費行為甚至消費態度其實早已出現。有不少文獻都呼應著批判理論的看法，認為高度消費只會使全球化造成富國與窮國的更大差距、高度消費只是企業控制人們的做法；然而，奢華消費可能是世代差異、女性消費力崛起、社會開始講求美感….等因素造成。 本研究藉由問卷與深度訪談，讓台灣六年級女生及相關業者來說話，證明研析出台灣六年級女生在購買名牌商品時具有主動性的存在，她們認同的是名牌商品的質感，並且認為購買名牌的行為雖然在別人看來是敗家奢靡，但她們卻理直氣壯的從環保的、理性的、美感的、經濟的、實用的等各個角度，來說明自己購買名牌商品並非只是盲從，她們擁有有別於上個世代的新消費觀，她們是走新貴族路線的新奢華部落。第一章　緒論 6 第一節 研究動機、研究目的與研究問題 8 第二節 研究途徑與研究方法 13 第三節 研究架構 17 第二章　文獻探討 19 第一節 以「批判」的觀點解讀消費文化 19 第二節 以「認同」的觀點解讀消費文化 26 第三章　從世界到台灣──當代奢華風潮的解讀 33 第一節 「新奢華」時代的來臨 33 第二節 台灣奢華風的現況 38 第三節 我們其實是被操控了？我們買到的都是虛假？─對奢華風的一些批評 45 第四節 「新奢華」風潮的原因探討 49 第四章　台灣六年級女生消費觀的資料分析與討論 57 第一節 問卷調查結果－六年級女生的消費觀 57 第二節 六年級女生名牌觀問卷調查交叉分析 63 第三節 5個六年級女生的愛名牌心得 71 第四節 時尚出版業者看六年級女生買名牌 83 第五節 精品業者看六年級女生買名牌 89 第六節 實體與虛擬賣場經營者看六年級女生買名牌 93 第五章　結論－台灣六年級女生的名牌消費 100 第一節 主要研究發現 100 第二節 研究貢獻與限制 110 參考文獻及相關書目 111 附錄 116 問卷題目 1553816212 bytesapplication/pdfen-US奢華消費部落六年級台灣名牌美學taiwanconsumptionluxurybrandtribethesishttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/57036/1/ntu-94-R91341042-1.pdf