彭文正臺灣大學：新聞研究所江宜珊2007-11-272018-06-282007-11-272018-06-282005http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/58350由於法令的開放，每天同時段都有高達十多個新聞台同時播放新聞（有線電視台+無線電視台），過多的新聞和過量的新聞節目，導致各家新聞台為爭取收視率，紛紛出奇招，希望能抓住觀眾手上的遙控器。在粥多僧少的情況下，站在第一線的主播們，成為收視保證之時，主播明星化的時代已經來臨。 在過去幾年中，「主播明星化」的討論相當熱烈，正負評價兩極化。許多專家學者提出主播應回歸基本面的呼籲，認為電視新聞賣的就是新聞而已，主播過度的包裝，反而會「干擾」觀眾接收新聞內容；相對的，從認知心理學的角度來看，也有人表示，一般在接收訊息時會有選擇性的記憶和接收，所以本研究嘗試將播報風格概念化，利用實驗室實驗法，測量不同的播報風格，究竟對於觀眾接收新聞內容，是正面引導，或是干擾。 研究的文獻探討內容，分成四個主軸：電視新聞、推敲可能性模式理論（Elaboration Likelihood Model）、閱聽人對電視新聞的理解、以及色彩學等四個部分。 本研究主要在討論不同的新聞播報風格對於觀眾理解新聞內容的影響。關於操弄變數上，主播的播報風格，可以分為三個變項，分別為播報速度、肢體動作、服裝色調，並使用2 × 2 × 2（ 播報速度× 肢體動作×服裝色調）三因子實驗設計。第一章 緒論 - 1 - 第一節 研究動機 - 1 - 第二節 研究目的 - 3 - 第三節 論文架構與研究程序 - 4 - 第二章 文獻探討 - 7 - 第一節 電視新聞 - 7 - 第二節 推敲可能性模式 - 21 - 第三節 電視新聞的理解與理解層次 - 31 - 第四節 色彩學 - 36 - 第三章 研究架構與研究假設 - 40 - 第一節 研究架構 - 40 - 第二節 研究假設 - 41 - 第四章 研究方法與研究設計 - 43 - 第一節 實驗法 - 43 - 第二節 實驗架構與步驟 - 45 - 第三節 實驗變項與操作型定義 - 46 - 第四節 實驗設計 - 48 - 第五節 資料分析方法 - 53 - 第五章 研究結果與假設檢定 - 54 - 第一節 資料分佈與描述 - 54 - 第二節 量表信度檢驗 - 56 - 第三節 假設檢定 - 58 - 第四節 小結 - 74 - 第六章 結論與建議 - 76 - 第一節 研究總結 - 76 - 第二節 研究限制 - 77 - 第三節 後續研究建議 - 79 - 第七章 參考文獻 - 80 - 第一節 中文參考書目： - 80 - 第二節 英文參考書目： - 84 - 第八章 附錄 - 87 - 第一節 前測問卷 - 87 - 第二節 正式實驗問卷 - 91 -799750 bytesapplication/pdfen-US主播新聞電視新聞播報風格新聞內容anchortvnewsnewsotherhttp://ntur.lib.ntu.edu.tw/bitstream/246246/58350/1/ntu-94-R90342005-1.pdf