王銘宗臺灣大學：工業工程學研究所高慶騰Kao, Ching-TengChing-TengKao2007-11-232018-06-292007-11-232018-06-292007http://ntur.lib.ntu.edu.tw//handle/246246/49146本研究從電子遊戲發展歷史與產業演進過程中，探索產業演進的智慧與影響產業結構的因素。研究發現如下：(1)在Atari衝擊之後，日本的家用遊戲機廠商採取較封閉的遊戲開發合作模式，使主機廠商在遊戲產業中擁有較強的影響力。(2)每一次主機世代演進的過程，都讓遊戲軟體與硬體廠商之間的合作結構重新洗牌。第二部份從產業結構分析、需求面分析與產品特性三個角度，探討遊戲產業的特性與未來的發展。其結論如下：(1)隨著消費者對遊戲產品的要求越高，遊戲所需的娛樂元素越多，遊戲開發商必須不斷更新遊戲開發能力。(2)爭取軟體開發商支持是遊戲主機的成功關鍵。(3)PC on line game的biz model逐漸被遊戲機廠商套用，一方面替目前猖獗的盜版問題找到一個出口，另一方面提供消費者更好的線上遊戲影音享受，這對pc online game也是一大威脅 (4)跨平台遊戲概念與數位家庭聚合，將使未來個人電腦遊戲與遊戲機遊戲逐漸整合。第三部份從產業特性與產業演進的觀點，探討未來遊戲廠商發展並提供策略建議。經由價值網的分析，建議廠商以軟體開發商與系統營運商兩種定位出發，在遊戲的價值鏈上提升遊戲廠商活動的價值。摘要 4 第一章 緒論 5 1.1 研究背景 6 1.2 研究動機 6 1.3 研究目的 7 第二章 文獻探討 8 2.1 價值網 8 2.2 賽局與商業的結合 12 2.3 PARTS 16 2.4 小結 27 第三章 遊戲主機產業分析 28 3.1 SONY PS3 29 3.2 顧客 34 3.3 供應商 37 3.4 互補者 39 3.5 競爭者 42 3.6 小結 54 第四章 利用PARTS分析SONY－PS3 57 4.1 參賽者 57 4.2 附加價值 59 4.3 規則 60 4.4 戰術 61 4.5 範圍 62 4.6 目前Sony已經採取之策略 63 4.7 建議之策略與已採行策略之比較 65 4.8 結論 67 參考文獻 72 (一) 中文文獻 72 (二) 英文文獻 73en-US競合策略價值網遊戲主機產業Co-opetitionvalue netconsole game industrythesis